以往不停提价的洋奶粉,部分品牌近日艰难地喊出"降价".继惠氏针对一些非主营产品降价后,美素佳儿推至在中国市场的全线产品,不过,5%的降价幅度,则令消费者感到"不解渴".
迫于国家发展和改革委员会(下称"发改委")反垄断调查的压力,近期包括惠氏、多美滋、美素佳儿等三家洋奶粉企业宣布降价,但目前出台降价措施的仅有惠氏、美素佳儿.广州乳业协会理事长王丁棉在接受《第一财经日报》记者采访时称,洋奶粉降价行为缺乏诚意.
对此,一些洋奶粉企业却叫苦不迭,直言利润空间小,降价难.
事实上,高营销费用是洋奶粉价格难降的主要原因,洋奶粉企业在中国不计成本推高营销费用令洋奶粉价格节节攀升,骑虎难下,最终降价也只能小打小闹,难显诚意.
"降价秀"
乳业专家宋亮向本报记者称:"更令人气愤的是,多美滋、美赞臣、雅培这几家销量最大的洋奶粉迟迟未出台降价措施,毫不夸张地说,几家在进入中国近十年内,攫取了至少百亿利润,理应第一时间降价."昨日,记者走访了上海一些大卖场发现,惠氏奶粉的部分产品近期进行了价格调整,降价的种类主要为惠氏金装奶粉3、4段,降价幅度在10多元,惠氏的其他种类奶粉都没有进行价格调整.
另据多美滋奶粉的促销员介绍,从本月10日开始,多美滋多款奶粉将进行8.5折优惠,由于具体降价通知还没有下发,因此降价的品种目前还不确定,主要包括多美滋优阶奶粉(三联包),原价218元,8.5折优惠相当于降价32.7元.
而美赞臣和雅培奶粉的促销员介绍,近期这两个品牌的婴幼儿奶粉都没有进行价格调整.
宋亮坦言,相信在发改委的压力下,会引发新一轮洋奶粉降价潮,但持续时间不会很长,并且降价幅度也不会太大.
