2013年2月初，香港提出立法限制婴幼儿奶粉离境，禁止从香港输出供36个月以下婴幼儿食用的配方粉，包括奶粉和豆奶粉。若有人违反有关规例，即属犯罪，一经定罪，可罚款50万元及监禁两年。最早从2013年3月1日起，香港就开始加入限购的行列中。每位消费者只能随身携带2罐奶粉出境。这也预示着香港不再是奶粉代购的天堂。
尚普咨询食品行业分析师指出：香港奶粉入境主要有网上代购和水客带货两种形式。大约每年有十多亿元的港版奶粉进入内地市场，网上代购尤其是水客带的水货在南方二三线城市非常普遍。
香港出台奶粉限购政策的主要原因是水客的疯狂扫货。由于水客大量的抢购奶粉，香港频频出现“奶粉荒”，导致某些品牌的婴儿奶粉长期断货，引起香港市民不满。
在香港出台限购之前，除了往返深圳香港的水客带货量，加上香港奶粉网上代购，当前来自香港的奶粉每年的价值超过十亿元。尽管香港奶粉政策还没正式实施，但受到奶粉限购政策的影响，网上所销售的港版奶粉价格均有一定程度的上涨，比之前上升约10%。预估，在3月港版奶粉和来自其他地区代购的奶粉将迎来新一轮的涨价潮。
据尚普咨询发布的《2013-2017年中国婴幼儿奶粉市场分析及投资价值研究报告》显示：距离限购法规生效的时间所剩无几，当前，水客们正在香港超市及药店抢货。香港为了打击内地水客更是多部门协同。2月4日起香港运输管理部门将对东铁旅客携带行李的重量限制，由现在的32公斤降至23公斤，新措施会先试行3个月。一些网上代购人士表示新规执行后，成本太高就做不起了，若限购严厉执行，九成以上的网上代购将不会再做奶粉，这就说明奶粉代购行业将迎来大洗牌。
