近日，记者查阅茅台合作电商的官网发现，茅台子品牌汉酱酒的价格为399元/瓶，仁酒的价格为299元/瓶，而上述两款酒的价格原来为799元/瓶和638元/瓶。而53度飞天茅台的价格为1099元/瓶，对于飞天茅台的标价，该网店的销售人员向记者表示，他们的价格是贵州茅台的指导价，也就是说，茅台全产品系列降价已是事实。同时，记者在京东商城发现，53度飞天茅台的价格甚至跌破1000元，每瓶999元，相较2012年年初，降幅近50%。这是截至目前，茅台官方授权的销售渠道中的最低价格。
与电商相比，茅台线下经销商的日子就更加难过了。记者采访了一位茅台一级经销商朱先生，朱先生向记者表示，“现在茅台价格下滑真的很厉害。”他家门店53度飞天茅台标价1519元，但实际售价一般在1000元出头，碰到团购或者老客户，1000元不到也可以出货。朱先生表示，像他这样的经销商是直接从茅台厂家拿货，最近茅台给他的批发价是990元（出厂价有时候会调整）。“算上人工、物流、营销成本，日子真的不好过。”朱先生无奈地表示。朱先生很怀念往年盛况，“前几年公司业务员根本不用走出去，客户都会送上门来。价格越高，货越紧，一些单位和经销商还托关系来抢酒。”而现在，连老总自己都出门拉客户去了。“买涨不买跌”似乎也成为茅台酒当下的销售局面。价位在2000元时茅台酒市场呈现缺货状态，要想买到茅台酒还需要动用关系批条子；如今，市场价跌破千元时，茅台反倒鲜有人问津。
