新消费品牌首发——HOWS：我们希望开发出更适合国人口腔微损伤问题修护的产品

有多少人能抵挡得住美食的诱惑？午后的蛋糕奶茶，让你的大脑分泌多巴胺舒缓工作的疲惫与烦躁；深夜的烧烤火锅，给你的味蕾带来刺激的体验......但大快朵颐的同时，我们也要知道，口腔病症很大程度是由于不够健康的饮食习惯所导致的——麻辣、热烫、高盐、甜食、硬冷及烟酒是口腔微损伤问题的六大“罪魁祸首”。

那么，什么是口腔微损伤呢？

人体口腔黏膜中的唾液屏障、上皮屏障以及免疫屏障共同构成了口腔健康的第一道防线，除了味觉功能外，口腔粘膜对痛觉、触觉和温度也都具有敏锐的感觉，而口腔微损伤，指的就是口腔组织微小损伤及口腔粘膜破损，这有可能会引发牙龈出血、牙龈肿胀、口腔溃疡、口腔异味、牙齿敏感等口腔问题。

上文提到不良饮食习惯容易造成口腔微损伤，具体表现在以下几个方面：

麻辣食物会刺激口腔粘膜，从而导致口腔溃疡、口燥不适、牙龈出血等症状；

热烫食物会损伤黏膜表面细胞，引起口燥不适、牙齿敏感、牙龈肿胀等问题；

高盐食物会抑制口腔黏膜的屏障防御力，食用过多会使外界病毒更容易流入体内，更易诱发口腔微损伤；

甜食易变成菌斑粘附在牙缝及牙面上，最后形成乳酸腐蚀牙龈，造成龋齿，严重甚至可能导致缺牙；

硬食对牙龈损耗相对较大，易加重口腔炎症，冷食则易刺激牙龈、牙齿、口腔黏膜，加重口腔微损伤问题。

烟酒中各含不同致癌物质，长期吸食烟草、大量饮酒，极易严重损伤口腔，引起多种口腔病症，多项数据证明，90%以上的口腔癌患者有吸烟史。

除了饮食习惯，当代人常见的牙齿正畸及加班熬夜的生活习惯，也是口腔微损伤病症的一大诱因。

人们独特的饮食与生活习惯，造成口腔问题频现，根据《中国卫生健康统计年鉴2020》的数据显示，2019年我国的口腔患者人数已经达到了7亿，占全国总人口数的一半。而从口腔微损伤问题分布情况来看，牙龈出血和口气异味是位列前两位的症状，覆盖率均超过50%；除此之外，牙龈肿胀、口腔溃疡、牙疼、牙敏感等症状也是人们较为多发的口腔微损伤问题。

根据丁香医生 2022 年的国民健康洞察报告数据显示：口腔问题位列国民健康困扰Top6，说明随着生活水平和人们健康意识的提高，口腔问题慢慢进入人们关注的范畴里面。然而，作为覆盖率最为广泛的口腔问题，口腔微损伤却极易被人们忽视，口腔的护理不仅是硬组织的牙齿护理，对口腔黏膜软组织的护理更是至关重要。

近年来，口腔护理行业的产品呈现多元化、美妆化、快消化发展，由于口腔健康问题的个体差异大，消费者在选择口腔护理产品的时候也以产品的功效功能为导向，偏好对症解决口腔问题；纵观现在的口腔护理市场，一些新锐品牌过度营销包装的同时忽略了产品本身，导致用户口碑两极分化严重，而一些本土老品牌的产品口味与包装缺乏创意，也难以获得年轻人的喜爱。

最近，我们就接触到了HOW”S这个品牌，作为口腔护理赛道上的新国货品牌，HOW”S对自己的定位很明确——要成为一个针对口腔微损伤问题提供精准口腔护理的品牌，旨在针对不同人群多元化口腔护理需求以及口腔微损伤敏感、脆弱的特征，为用户提供精准的口腔护理方案。

“严谨、真诚、创新”是HOW”S的品牌价值观。主理人告诉我们，品牌从创立之初就一直将用户置于品牌核心，让用户参与到产品的研发过程，充分听取用户的意见，以用户对口腔护理更高端、更科学、更对症的需求作为驱动力，希望能开发出更适合国人口腔问题修护的产品；同时也遵循着口腔护理的“道与术”，专注研发口腔微损伤修护产品，为消费者提供精准有效的口腔护理解决方案，从单一到全方位，系统性、针对性地解决人们的口腔问题。

作为一个新锐口腔护理品牌，HOWS选择的方向是更进阶的，我们也希望未来能看见这个新国货品牌能在赛道上能够突围而出，走得更远。