水井坊销量“雪崩”业绩承压削减800万广告费用?

　　欢迎来到网，今天给大家带来有关水井坊销量“雪崩”业绩承压 削减800万广告费用? 方面的资讯，希望通过阅读此篇文章对您有所帮助和收获，这就是对我们网所有工作人员的最大肯定和鼓励。下面让我们一起关注（水井坊销量“雪崩”业绩承压 削减800万广告费用? ）。

　　水井坊（600779.SH）没有把握住行业最好的时候，却遇到了行业最坏的时候。近日，一则水井坊退出APEC（亚太经合组织）系列峰会的消息再次把这家“中西合璧”的白酒企业推至风口浪尖。

　　7月9日，一位名为“@移动说西南总舵”的微博博主爆料称，“因业绩压力，水井坊不得不取消对APEC（亚太经合组织）系列峰会的赞助。”虽然，水井坊在此后接受《中国经营报》记者采访时对此消息予以否认，不过据记者了解，虽然水井坊将继续赞助APEC十月巴厘岛之夜活动，但是其确实正在重新考量APEC对于自身的战略意义。

　　事实上，自从水井坊改嫁烈酒巨头英国帝亚吉欧集团（以下简称“帝亚吉欧”）之后，便一直“水土不服”。终端销售乏善可陈，业绩停滞不前，股价萎靡不振，公司洋高管频繁更迭，这一系列问题考验着水井坊的管理者们。水井坊不仅没有实现其追赶“茅五”超“泸”的高端三甲之梦，甚至被郎酒、剑南春、丰谷酒王等众多二三线川酒所超越。

　　“爽约”APEC？

　　“水井坊最近人事变动频繁，销量大幅下滑，因为业绩的压力削减了800万元的广告费用，水井坊形象广告和高端传播一直是出类拔萃的，此番撤销行为意味着水井坊阵营的收缩。”上述名为“@移动说西南总舵”的博主告诉记者。

　　虽然此后公司对本报辟谣称，“肯定会继续赞助APEC，今年峰会是在印度尼西亚，我们甚至会加码高端品牌活动的投入。”但是并未对削减800万元广告费用一事进行正面回应。此外，另据博主“@移动说西南总舵”透露，“水井坊虽然将继续赞助APEC十月巴厘岛之夜活动，但是正在重新考量APEC的战略意义。”