与此相对应的是,碧生源低销售成本和占比微乎其微的研发成本。数据显示,在大举投放广告的同时,碧生源2007年的研发成本为0,到2008年才以90万元起步,此后2009年、2010年和2011年分别为194.6万元、818.5万元、1945.1万元,占营业额比例分别为0.3%、0.9%和2.3%。
碧生源将净利大幅亏损的原因归咎于经济形势的困难,然而这一说法对此前一直依赖广告拉动增长的碧生源来说显得有些勉强。食品和饮料行业营销业内人士徐雄俊认为,碧生源庞大的广告开支拖累使其净利大降。
低成本原料引发争议
碧生源上半年交出了一份难看的财报,但就这样的数据仍离不开其低廉的产品成本所作的“贡献”。
碧生源今年上半年的财报显示,碧生源上半年的销售成本为4561.9万元,占营业额比例14%。这个销售成本里包含原材料成本、包装材料成本、劳工成本、制造成本。
在2010年的年报中,碧生源对这几项成本更具体地进行罗列,其中原材料成本为2971.9万元,占营业额比例3.4%;包装材料成本为3841.6万元,占比4.4%;劳工成本717.2万元,占比0.8%;制造成本1582.8万元,占比1.8%。
碧生源2010年IPO时的材料显示,碧生源常润茶的“专有配方”包括绿茶以及土茯苓、沙参、淮山药、草决明及番泻叶等中草药,碧生源减肥茶配方则包括绿茶、蜂蜜以及金银花、决明子、荷叶、山楂、番泻叶及绞股蓝等中草药。