竞争激烈品牌老化健力宝回归市场举步维艰

　　欢迎来到网，今天给大家带来有关竞争激烈品牌老化 健力宝回归市场举步维艰 方面的资讯，希望通过阅读此篇文章对您有所帮助和收获，这就是对我们网所有工作人员的最大肯定和鼓励。下面让我们一起关注（竞争激烈品牌老化 健力宝回归市场举步维艰 ）。

　　曾经被称为“东方魔水”的健力宝正努力扭转颓势。近日北京商报记者走访市场发现，健力宝铺货量明显增加很多，新产品也随之上市。但因饮料行业多年发展迅速让健力宝面临的竞争对手已经多不胜数，再加上品牌老化，都成为其回归难题。

　　意图回归

　　北京商报记者在北京通州一家家乐福超市的饮料区域看到，最外围显著的位置被健力宝占据，原价2.5元/罐的健力宝促销价为2.1元/罐，促销幅度达16%。不仅如此，一款600ml装的“健力宝NEXT爱运动柠檬味运动饮料”也全新上市。“这款饮料刚刚上市一周，其有别于此前的罐装塑料软包装，目前售价为4.2元。”据超市内该区域销售人员介绍。

　　与之形成鲜明对比的是，去年本报记者调查市场时还只看到屈指可数的零星几瓶罐装健力宝居于货架一偶，售价当时还是3元多，上面落了一层薄薄的灰，可见销售情况糟糕。如今，健力宝突然发生逆袭，值得玩味。

　　竞争加剧

　　其实，早在2010年，健力宝斥资8000万元赞助广州亚运会曾被认为是其强势回归的一个重要信号。同时健力宝提出了四个回归战略：回归运动饮料、回归城市、回归年轻主流市场以及回归现代化渠道。此前，健力宝贸易公司总经理李世政表示，2012年是健力宝“王者回归”的复兴年。但亚运营销由于现场推广及后期跟进乏力，健力宝市场表现平平。此次大力占领终端渠道能否真如所愿，业内认为难度很大。